À première vue, associer Marketing et durable peut sembler oser.

D’un côté, certaines pratiques marketing peuvent contribuer à accroître le matérialisme et la surconsommation, et encourager des comportements déviants (malbouffe, surendettement, etc.) – avec des impacts environnementaux et sociétaux indéniables.

De l’autre, une réelle prise de conscience que les ressources de notre planète sont finies. Et que Nos modes de vie quotidiens ne doivent plus empêcher le renouvellement des ressources naturelles ni le bon fonctionnement des écosystèmes.

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Donc oui, je pense qu’il est non seulement possible de faire du marketing durable, mais que c’est une nécessité aujourd’hui.

Le marketing peut (et doit) contribuer à orienter les modèles de production et de consommation vers plus de durabilité

Le marketing durable implique de prendre en compte les impacts environnementaux et sociaux de l'entreprise. À tous les niveaux.

Je vois 3 phases dans l'application d’une campagne marketing durable :

Phase 1 : L’analyse et la stratégie

Phase 2 : la conception et création

Phase 3 : la diffusion

Découvrez en détail ces 3 phases dans ce premier épisode de Slow Marketing, le marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures. Le premier podcast sur la transition environnementale dans le marketing, par Anaïs Baumgarten, experte en marketing digitale.

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📕 RESSOURCES

https://www.hbrfrance.fr/chroniques-experts/2021/08/37988-marketing-et-developpement-durable-sont-ils-conciliables/

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Id. d’épisode : 1000592292473

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Date de publication : 4/1/2023 à 08:17:25